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什么是社区?如何从社区赚钱?
发布时间:2019-11-22 作者:admin 点击:8252 评论:0 字号:

原标题:什么是社区?如何从社区赚钱?

社区运营应该如何定义?在移动时代之前,社区运营是否以其他形式存在?目前,过度商业化的社区运作是否偏离了社区存在的初衷?如何形成社区运行闭环的良性循环?

每个人一定都想知道这些问题。至于如何建立一个可以用来赚钱的有价值的社区,张希的运营团队指出,从组织行为的概念出发,社会成员应该具备以下三个特征才能组成一个群体:

(1)集团成员需要通过某种纽带联系在一起;

(2)成员之间有共同的目标和持续的互动;

(3)群体成员具有共同的群体意识和规范。

目前,大多数正在运行或已经运行的社区至少有第一个条件,这可能是共同的属性或兴趣。它们是通过某种方式聚合的,而后两点在大多数实际操作中通常是不存在的。

社区的许多成员只是被动地接收一些信息,只与社区的一些成员,甚至与社区的维护者有一些不情愿的互动。

许多社区成员不知道共同目标或群体意识,也不知道他们社区的相关规范。此外,大多数社区还没有建立自己的一套规范。

因此,我一直鄙视那些使用群体控制系统来管理数百个社区的“社区管理者”。他们将自己的促销产品(如圈养牲畜)的目标群体聚集在一起,并将其视为潜在买家。每天,他们“残忍地”推出用户不想看到和理解的推广内容。这种维护只能导致很少的暴力转化率,而且对于我们一直追求的“再购买”的希望更大。

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此外,社区的概念实际上早在它在移动时代流行之前就以各种形式存在了。

党本身是一个非常系统的社区模式,在共同目标、持续互动、社区常识、规范等方面,它甚至比我们现在看到的社区还要多。学校中的各种社团也是典型的社区形式。在区域互联网产业中,论坛是最早也是最大的社区载体。

西奇社区的免费版导致了大量社区团体的存在。高校、利益集团、同乡会等都在西溪汹涌澎湃,落败的米氏家族和陶陶乡也开启了社区经济的开端。在那些日子里,西溪的在线聊天室和以前的问群和现在的微信群一样热门和热门。而且与论坛有着天然的联系。论坛内容的可沉淀性弥补了聊天内容不可避免的碎片化。

在论坛区,天涯将充分发挥兴趣社区,华侨茶馆将充分发挥业主社区的作用。此后,社区网络发生了一些形态变化。更典型的是豆瓣和智湖。这两个网站分别在兴趣社区和话题问答社区蓬勃发展,在移动终端的扩展方面仍有良好的发展。

微博时代的兴起对论坛产生了强大的影响(尽管它来去匆匆)。它彻底颠覆了论坛的说话习惯和方法。智能手机可以随时随地发布自己的体验和意见。微博曾经让许多社区网站怀疑自己的未来。

在微信时代,订阅号和微信群将社区的概念推向了焦点,但两者与过去形式的区别是显而易见的:早期订阅号缺乏对人群属性的关注和对内容表达的一定程度的参与,订阅号运营商的视角和内容影响了作者的选择;微信群完全是两个方向。微信群在一定程度上鼓励个性的宣传,但内容严重支离破碎,有价值的讨论无法保留,许多有价值的内容分散在社区用户的朋友圈子里。

另一个趋势是社区在微型商务领域变得非常受欢迎。几乎所有的微型企业都通过微信群和朋友圈进行裸体产品营销。密度甚至令人作呕。然而,在社区营销方面,也有很多成功的案例:小米和罗吉的思维是其中最好的。李万君的“参与意识”是社区营销的典范。用户参与并影响产品规划路径,这是互联网时代的产物。然而,罗基斯是一个典型的内容驱动营销。罗基斯定制产品的非折扣路线,从早期的单一渠道到后期的集体分销,在一定程度上是一种反传统、反传统的方法,其成功也是显而易见的。我们在这里看到的是吸收用户的意见和想法,鼓励用户表达和维护高质量的内容。小米和罗吉思想的成功不仅是时代的机遇和机遇,也是必然的。他们没有在蜂拥而至的“社区营销”中失去立足点,仍然从营销和运营的本质出发,进行真正可持续的运营。回到搜狐看更多

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